3月上旬，宝洁旗下男性照顾护士品牌Old Spice推出了“野性”系列产物宣扬告白。为力求展现汉子野性的一面，宝洁居然缔造了一个全新的告白脚色Mr.Wolfdog，并录用其担负品牌营销总监，引发人们遍及猎奇：这葫芦里卖的甚么药？
（编辑自【麦迪逊邦】网站2013年3月13日报道“Old Spice再搞怪：狼狗Mr. Wolfdog‘出任’市场总监”）
【营销解读】约请演艺圈明星来担负营销抑或创意总监，迩来蔚然成风。早些的，有宝丽来请风行歌星Lady Gaga 当产物创意总监，Halston诚邀《愿望都会》配角Sarah Jessica Parker做品牌首席创意官；起初的，则有国际顶尖设想师Marc Jacobs出任健怡可乐环球创意总监。可如果有人请来一只狼狗当营销总监，信任仍是会令你讶异不已：这葫芦里卖的甚么药？
历来不喜好按惯例出牌的Old Spice，看来是要将整蛊勾当停止究竟!3月初，为了宣扬新推出的“野性”系列产物，宝洁旗下男性照顾护士品牌Old Spice别开生面地缔造了一个全新的告白脚色——Mr. Wolfdog（狼狗师长教师），并让其担负品牌营销总监。
想展现汉子野性的一面，另有比Mr. Wolfdog更适合的代言人么？Old Spice显得决定信念实足。“Mr. Wolfdog具有周全的专业背景与现实操纵履历，及怪异的野生属性，这与疾速变更的Old Spice品牌天下非常对味儿。”对此项录用，宝洁环球品牌扶植官Marc Pritchard如斯诠释道。
既然是担负营销总监，自非单单做品牌代言人那般简略。为了让这位特别的总监大人多多地发光发亮，Old Spice特意为它开设了小我网页、Twitter与Facebook账号，让它逐日跟大师分享履职观感，趁便为自家新产物打打告白。差别于凡人，狼狗做总监的履历，想必不普通。
这不，甫一上任，Mr. Wolfdog便煞有其事地颁发了一则就任报告。“就像如许，在条约上逐一盖上章，这几百万美圆的买卖就成了”，这位总监大人却是一点不谦善，新官上任就已气派实足!多亏了勾当方发了然特地的电子扩音器，将那狼语译成了英语，要不这唉声叹气只好付之阙如了。
为了与网友构成互动，勾当方还设置了操纵Google+ Hangouts口试的关键。这位新上任的总监大人把关不严，原打算招1位私家助理，终究招了3位。“恰好分解三明治”，总监大人说，“阛阓如疆场，偶然候你必须得吃人，贸易便是如许严酷，而这也是我能够或许胜利的缘由”。咦？难道这便是传说中的“狼性文明”？
历来爱整蛊的Old Spice生产过一系列典型搞笑的病毒视频，且来看看今则又有哪些值得鉴戒吧。大抵想来，最少有三点：
其一，吸收眼球。此乃营销第一要务。居心搞怪以吸收眼球，进而惹人会商，历来都是病毒营销胜利的不二秘诀。Old Spice深谙其道，堪称此中俊彦。之前是健硕美女，这回更是请出了狼狗师长教师。让植物代言，抑或请明星来当总监，都已见责不怪，让植物来当营销总监才够新颖!话题性实足，凡是听闻，便不不一探讨竟的事理。一传十，十传百，便构成了病毒传布。
其二，延续互动。好不轻易想出一则好创意，还不将其停止究竟，将其结果阐扬到最大!Mr.Wolfdog不但宣布一组名为“若何成为人生赢家”的视频，逐日更新博客，还经由过程Twitter与Facebook与网友强烈热闹互动。还记得2010年那回YouTube的“Old Spice频道”营销勾当么？短短三天内拍摄了跨越150部视频短片，终究完成跨越2000万的拜候量。疾速集合引爆话题，是Old Spice的特长好戏。
其三，系列剧集。吸收一次，轻易；延续存眷，好难。今则案例本身当然值得歌颂，但惟有将其放到Old Spice系列营销案例里，其代价才更大，能完成一加一大于二的结果。比如跑一场奥运田径接力赛，你一棒我一棒，每棒都主要，加起来更胜利。
谈及系列剧集，不禁想起英国挪动经营商T-Mobile的系列游击营销案例。起初对它的一段批评，仿佛一样合用于这里。英国人接纳的游击营销战略，而美国人则诉诸病毒视频。
“游击营销常常结果惊人，可也是正如任何飞腾普通，来得快去得快，很快就会褪去光环，为大师所淡然甚至忘却。若何坚持受众存眷热度，完成更久长的影响力，成为营销职员面对的不小的挑衅。在获得第一轮胜利以后，T-Mobile并未感觉高枕无忧，而是事隔三个月后环绕统一主题又掀起第二轮风潮，至今已经是第三轮。互动营销三部曲，比如一部飞腾迭起的‘电视剧’，让你沉醉此中，不能自休。”
本次勾当仍在停止傍边，终究新产物发卖事迹若何尚待察看。可是能够确信的是，Mr.Wolfdog营销创意又将成为各家媒体竞相议论的热点话题，成为大师进修仿照的典型。请只狼狗当总监，这也行？还真是没想过!